阿里巴巴是美国的?

阿里巴巴是依靠中国本土市场成长起来的全球电商巨头,凭借中国2亿多活跃的天猫淘宝用户,以及远超亚马逊的人均6000元的消费额,在互联网浪潮中傲视群雄。

毫无疑问,没有中国的巨大市场,阿里的崛起不过是一个笑话。然而,阿里巴巴是谁的?这个问题的答案恐怕离阿里的核心市场与用户群都远了些。

阿里巴巴目前的两大股东是美国公司雅虎和日本软银,雅虎持有23%的股份,总部位于日本的软银拥有34%的股份。相比之下,创始人马云仅持有约7.5%的股份。

阿里巴巴集团的另一个主要投资者是亿万富翁、俄罗斯首富阿利舍尔·奥斯曼诺夫。奥斯曼诺夫的资产管理公司目前针对外国互联网的大部分资金都投给了中国公司。此前,该公司出售了他在苹果公司和“脸谱”公司的股份,转而投资于中国阿里巴巴集团、京东等科技公司。

一旦阿里巴巴这项宣称为美国最大IPO的交易在纽约进行,几十位阿里巴巴内部人士将通过公开市场出售所持股份,成为互联网富豪。而这些买主将毫无疑问来自中国之外。

这家大本营在中国的企业巨无霸正在变得不那么本土化。6月,阿里在美的在线购物网站“11
Main” 正式上线。它跟随了竞争对手腾讯年初联合谷歌在美国的推广运作。

此外,伴随着阿里在美国的业务布局,马云的个人魅力与领袖故事也似乎越来越多地受到热衷“美国梦”的美利坚民众的认可。

美国人眼中的阿里

阿里巴巴是美国的?

在与雅虎联手之前,年轻的阿里巴巴在美国人眼中不过是一颗冉冉升起的中国企业新星。2001年度又被美国亚洲商业协会评选为“商业领袖”2002年哈佛商学院引用了马云对于阿里巴巴核心价值的阐述,“马云认为阿里巴巴的价值不在于每天的浏览量是多少,而在于能否给客户带来价值。”

而在这之后,淘宝打败ebay,才让美国真正认识到这家年轻的中国公司所代表的野心与潜力。eBay于2002年结盟易趣,迅速发展成为国内最大的在线交易社区。而淘宝2003年才刚刚诞生。在老牌电商eBay和淘宝打响的这一场战役中,eBay可以说是兵败如山倒,不到几年时间,从一开始的大哥大地位被淘宝逼退到举步艰难的境地。2005年的一项数据表明,eBay易趣的市场份额仅为29.1%,而其竞争对手淘宝则达到67.3%的市场份额。美国公司主导的eBay易趣缺少对于中国本如市场的充分研究,无法达到本土化市场的需求。

2005年,阿里巴巴与当时全球最大门户网站雅虎试行战略合作,兼并其在华所有资产,向其出售40%的股份,打造中国最大互联网公司。这一举动,自然引来了美国主流媒体的密切关注。

当年,马云在美国的出镜率急速提升,但是几乎每一次美国人提及马云,都避免不了“雅虎中国合作伙伴”的这一笔。也许,马云的确借助了雅虎获得美国方面的积极认可,但是,相应地,阿里巴巴之后的发展也不可避免的笼罩了雅虎这个并不合作的“小伙伴”的阴影。

2012年,阿里集团71亿美元向雅虎回购20%股份。美国人的确又被阿里大吃了一惊,但是这次吃惊过后也让美国主流媒体开始潜下心,就阿里而论阿里。

福布斯杂志就回购一事感叹,阿里巴巴究竟会发展到一个多大的规模?福布斯将阿里巴巴比作在一个亚马逊和eBay在中国的综合体,其专业评论员指出,让他们感到惊喜的不只是阿里巴巴在短短7年内以14倍的价钱回购自己公司的股份,而是阿里巴巴接下去的发展。福布斯认为,如果阿里巴巴进行公开募股,其市值将超越腾讯和百度,而且,据福布斯估计,到2016年阿里巴巴的资产将达到1500亿美元。

大部分美国媒体都认为,雅虎并不能很好地统帅如今依然飞速发展壮大的阿里巴巴,支持马云的回购计划,认为这是一个可以解决双方问题的最好的中间方案。

美国媒体心中的“中国互联网之王”

阿里巴巴是美国的?

中国互联网三大巨头百度、腾讯、阿里各自的领袖李彦宏、马化腾、马云都是行业翘楚,出色的领袖人物。然而三人在美国得到的评价却并不尽相同。

百度创始人李彦宏持绿卡,属美籍华裔,百度是地地道道的美国公司。在美国接受深造,并曾在美国求职就业的李彦宏在很多美国人心目中,更多的是和苹果创始人乔布斯一样具有深厚技术底蕴的来自东方的技术偶像。

而微信的出现以及进军美国,也让更多的美国人了解“腾讯”这家公司。美国人认为腾讯的发展已经逼近全球最大的社交网络Facebook,微信的摇一摇、附近的人等功能使其成为“约炮神器”,但产品依靠“性”推广需要严肃对待。

而在2010年,马化腾曾入选美国人评选的“下一个比尔盖茨”名单,该名单中超过一半是中国人。

然而,学历不高,长相奇特的马云在三人中却收获了美国媒体最高的赞誉与褒奖。

2005年,阿里与雅虎开始战略合作之后,经济学人,华尔街时报,纽约时报和福布斯等媒体都对马云——这位来自中国的“销售奇才”进行了大范围的报道。这个阶段美国人用于形容马云最频繁的两个说法是,“中国互联网之王”和“雅虎中国合作伙伴”。

一向倾心于马云的纽约时报更是刊登了大篇幅的人物专访,盛赞雅虎的新任中国合作伙伴是一个传奇的营销大师。还把马云的个人经历和平生故事都揪出来细细说了一遍。不少美国人认为,马云是一个机灵的商人,市值7亿的雅虎中国的加盟会给马云带来巨大信心和利益,并且马云可以通过与雅虎合作从而实现压垮eBay的目的。2009年纽约时报更是全篇发表了由马云撰写的文章,《Small
is Beautiful》,可以说在2005年后,对于马云,美国媒体基本是一片叫好声。

就算是2011年的欺诈事件,美国人也没有像国内各路媒体一样对马云拉开声讨。恰恰与国内一致的负面报道相反,美国人还是愿意站出来为马云说话。

向对中国问题极其挑剔和具有强烈批判意识的经济学人,就首先指出,中国伪劣商品充斥市场的现实导致了像阿里巴巴这样的电子商务平台在中国受到威胁,阿里巴巴遭遇这样的丑闻事件是可以理解的。在中国这样一个市场大背景下,对于电子商务企业来说,这样的事件短期内要完全杜绝,并不现实。

2012年阿里成功回购雅虎股份。这一举动再次震动了整个互联网行业。纽约时报中国崛起专栏里写到,马云是中国互联网之父,他的创业路程和所取得的成功已经向世界证明,中国已经不再是一个只有出口加工贸易的国家。中国有自己的IT领袖,他就是马云。

马云的“美国攻略”

因为英语骂人听不懂而从小痴迷英语学习的马云,那一口流利的英文以及自信的风采似乎已经抹杀了美国人心目中“长相像猫头鹰的小个子”的形象。

2014年6月,阿里公布纽交所上市代码为“BABA”。连美国彭博社都就此发表了报道,“BABA”这一代码除取集团名称的后半段外,还是“八”字的重复。中国人认为“八”是吉祥数字,与“发财”中的“发”谐音。而记者随机采访的数位美国人则表示,他们看到“BABA”的第一反应也是爸爸,因为美国的爸爸发音为“PAPA”。

“简单、好记,又能够引来争议”,这是“营销大师”马云起名的惯用招数。在美国,这招仍然灵验。

在中国的商场,马云以善于运营人脉圈子、手腕犹如政治家一般而闻名。而在美国,他似乎将这个角色扮演得更出色了。

从2012年开始,阿里便有了第一次游说美国政府的经历。阿里巴巴重金聘用华盛顿的游说公司Duberstein
Group帮助其协调与美国政府间的关系,该公司负责人、原美国贸易代表办公室总法律顾问门德霍尔加入游说队伍。并帮助阿里的名字从2012年美国贸易代表办公室的“恶名市场”名单中移除。

此外,里根政府幕僚肯尼思·杜伯斯坦也被纳入阿里麾下,加入游说队伍。2011年,阿里巴巴和其重要股东软银(Soft
Bank)便通过法律代理人雇佣了华盛顿的顶级游说公司Duberstein
Group,发起一场涉及收购雅虎的政治游说行动。而后每个季度,阿里巴巴都会花费10万美元用于游说华盛顿政客。这也正是SEC发出义正言辞的有关投资阿里的风险声明报告,白宫方面却应者寥寥的原因。

而曾担任白宫总统特别助理和计划联络事务的副主任吉姆·威尔金森则直接负责了阿里的国际事务部,凭借自己的政治资源与在华尔街的关系为阿里巴巴的上市扫除障碍。

“我十分好奇阿里巴巴的商业模式能否在美国产生效力,是否转移到美国也能有很好的发展。”华尔街某位投资业内人士对阿里上市的评价似乎说明了美国对阿里巴巴的强烈兴趣。

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